Nell’era digitale, essere presenti sul web non è più una scelta, ma una necessità. E per emergere dalla massa, è essenziale conoscere e utilizzare correttamente i principi fondamentali della SEO.
Tra questi, un ruolo di primaria importanza è giocato dalle keyword.
Ma cosa sono esattamente le keyword? E come si relazione keyword e SEO nel processo di ottimizzazione di un sito web?
Definizione di keyword in ottica SEO
Le keyword, o parole chiave, sono termini o frasi che gli utenti inseriscono in un motore di ricerca per trovare informazioni su un argomento specifico.
Sono, in pratica, l’espressione più diretta dell’interesse o della necessità dell’utente. Quando digitiamo qualcosa su Google o su qualsiasi altro motore di ricerca, stiamo utilizzando delle keyword.
Le keyword sono fondamentali per la SEO.
Attraverso una ricerca e selezione accurata delle parole chiave, è possibile migliorare la visibilità di un sito web o blog, rendendolo più attraente per i motori di ricerca e, quindi, più facilmente reperibile per gli utenti.
Ad esempio, puoi farlo sin da subito sul tuo sito o blog utilizzando Google Search Console.
Le keyword, inoltre, non sono solo utili per aumentare la visibilità di un sito web, ma anche per comprendere meglio i bisogni e gli interessi del proprio pubblico, per sviluppare contenuti più adatti e per guidare le strategie di marketing e comunicazione.
SEO e keywords: le tipologie di intenti di ricerca
Non tutte le keyword sono uguali.
Esistono diverse tipologie di parole chiave, ciascuna delle quali corrisponde a un diverso intento di ricerca da parte dell’utente.
Vediamo quali sono le principali.
Keyword Brand
Le keyword brand, o di marca, sono quelle parole chiave che includono il nome di un’azienda, di un prodotto o di un servizio specifico. Queste keyword sono utilizzate da utenti che già conoscono il brand e cercano informazioni specifiche su di esso. Per esempio, “Apple” o “iPhone 12” sono esempi di keyword brand.
Le keyword brand sono molto importanti per le aziende, in quanto permettono di aumentare la visibilità del brand, di migliorare la reputazione online e di generare traffico di qualità verso il sito web.
Keyword commerciale
Le keyword commerciali sono quelle parole chiave che gli utenti utilizzano quando hanno l’intento di acquistare qualcosa. Spesso, queste keyword includono termini come “comprare”, “prezzo”, “offerta”, ecc. Un esempio di keyword commerciale potrebbe essere “comprare iPhone 12”.
Keyword informativa
Le keyword informative sono quelle parole chiave che gli utenti utilizzano per cercare informazioni su un determinato argomento.
Queste keyword possono essere molto varie, ma spesso includono termini come “come”, “cosa”, “quando”, “dove”, ecc. Un esempio di keyword informativa potrebbe essere “come funziona iPhone 12”.
Le keyword informative sono fondamentali per fornire risposte ai bisogni informativi del pubblico, per posizionarsi come autorità su un determinato argomento e per generare traffico di qualità verso il sito web.
Keyword transazionale
Le keyword transazionali sono quelle parole chiave che gli utenti utilizzano quando sono pronti a compiere una certa azione, come per esempio effettuare un acquisto, scaricare un’app, iscriversi a un servizio, ecc.
Queste keyword spesso includono termini come “acquista”, “scarica”, “iscriviti”, ecc. Un esempio di keyword transazionale potrebbe essere “scarica app iPhone 12”.
Le keyword transazionali sono molto utili per le aziende che offrono prodotti o servizi online, in quanto permettono di attirare utenti con un alto intento di conversione e quindi di aumentare le vendite o le iscrizioni.
Altre tipologie di keywords
Esistono poi altre tipologie di keyword a cui fare attenzione.
Le keyword locali sono quelle parole chiave che includono il nome di una città, di una regione, di un quartiere o di qualsiasi altro luogo geografico specifico.
Queste keyword sono particolarmente utili per le aziende locali, come ristoranti, negozi, attività turistiche e servizi professionali, che vogliono attrarre clienti nella loro area geografica. Per esempio, “ristoranti a Milano” o “hotel a Roma” sono esempi di keyword locali.
Le keyword long-tail, invece, sono parole chiave costituite da tre o più parole e molto specifiche.
Queste keyword sono spesso meno competitive rispetto alle keyword più generiche e permettono di raggiungere un pubblico altamente qualificato, con un preciso intento di ricerca. Per esempio, “miglior ristorante vegetariano a Milano” o “hotel con vista Colosseo a Roma” sono esempi di keyword long-tail.
Keywords e SEO per i diversi settori
La scelta delle keyword e la loro ottimizzazione SEO può variare notevolmente a seconda del settore di riferimento.
Per esempio, nel settore del turismo, le keyword locali e quelle informative saranno particolarmente importanti. Nel settore del retail, invece, avranno un ruolo fondamentale le keyword commerciali e transazionali.
In ogni caso, la ricerca e la selezione delle keyword dovrebbero sempre essere guidate da una conoscenza approfondita del proprio pubblico di riferimento e dei suoi comportamenti di ricerca.
Solo così, infatti, sarà possibile scegliere le parole chiave più efficaci e utilizzarle in modo strategico per migliorare la propria visibilità online.
In conclusione, le keyword sono un elemento essenziale del SEO. Utilizzate correttamente, possono rappresentare una potente leva per aumentare la visibilità del proprio sito web, attirare più visitatori e, in definitiva, raggiungere i propri obiettivi di business.
Quindi, non perdere altro tempo e comincia subito a fare la tua ricerca di keyword!
